Alt-Text (alternativer Text) ist eine Textbeschreibung, die einem Bild beigefügt wird, um seinen Inhalt Menschen zu vermitteln, die es nicht sehen können. In E-Books ist fehlender oder schlechter Alt-Text die häufigste Verletzung der Barrierefreiheit und eine der Hauptursachen für die Unterdrückung des Amazon-Rankings.
Dieser Leitfaden behandelt alles, was Sie über das Schreiben von Alt-Text für E-Books wissen müssen: die Regeln, die Techniken und die Sonderfälle.
Warum Alt-Text wichtig ist
Für Leser
Ungefähr 2,2 Milliarden Menschen weltweit haben eine Form von Sehbehinderung. Viele dieser Leser verwenden Screenreader, Software, die digitale Inhalte laut vorliest. Wenn ein Screenreader auf ein Bild ohne Alt-Text trifft, überspringt er es entweder vollständig oder liest den Dateinamen ("image_2847.jpg") vor, was nutzlos ist.
Guter Alt-Text macht die visuellen Inhalte Ihres Buches für diese Leser zugänglich.
Für Ihre Rankings
Das KDP-Qualitätssystem von Amazon prüft den Bild-Alt-Text im Rahmen seiner Bewertung der Barrierefreiheit. Jedes Bild, dem Alt-Text fehlt, erhöht die Risikobewertung Ihres Buches. Ein Buch mit 10 Bildern und keinem Alt-Text kann genügend Verstöße ansammeln, um eine Unterdrückung, reduzierte Sichtbarkeit in Suchergebnissen und Empfehlungen auszulösen.
Für die Compliance
Das Europäische Gesetz zur Barrierefreiheit (in Kraft seit Juni 2025) schreibt Alt-Text für alle aussagekräftigen Bilder in E-Books vor, die in der EU verkauft werden. Dies ist keine Option, sondern eine gesetzliche Anforderung.
Die Regeln für guten Alt-Text
Regel 1: Sei prägnant
Streben Sie nach Möglichkeit weniger als 125 Zeichen an. Screenreader geben Alt-Text als einen einzigen Block aus, daher unterbrechen lange Beschreibungen den Lesefluss. Wenn ein Bild eine detaillierte Erklärung erfordert, verwenden Sie stattdessen eine Bildunterschrift und halten Sie den Alt-Text als Zusammenfassung.
Zu lang: "Ein detailliertes Balkendiagramm, das die vierteljährlichen Umsatzzahlen für die drei Hauptproduktlinien des Unternehmens, Widgets, Gadgets und Sprockets, von Q1 2024 bis Q4 2025 zeigt, wobei Widgets mit 45 % Wachstum im Jahresvergleich das stärkste Wachstum aufweisen, während Gadgets um 12 % zurückgingen."
Besser: "Balkendiagramm: Widget-Umsatz stieg um 45 % im Jahresvergleich, während der Gadget-Umsatz um 12 % zurückging, Q1 2024 bis Q4 2025"
Regel 2: Beschreiben Sie den Inhalt, nicht das Aussehen
Sagen Sie dem Leser, was das Bild kommuniziert, nicht wie es auf technischer Ebene aussieht.
Schlecht: "Ein 400x300 Pixel großes JPEG-Foto mit warmen Tönen"
Gut: "Autorin Margaret Atwood spricht bei der Booker-Preisverleihung 2024 an einem Rednerpult"
Regel 3: Vermeiden Sie "Bild von" oder "Foto von"
Screenreader geben bereits an, dass es sich bei dem Element um ein Bild handelt. Mit "Bild von" zu beginnen, erzeugt Redundanz: "Bild: Bild von einem Sonnenuntergang." Beschreiben Sie den Inhalt einfach direkt.
Schlecht: "Foto von einem Sonnenuntergang über dem Meer"
Gut: "Sonnenuntergang über dem Pazifik, gesehen von der Küste Kaliforniens"
Regel 4: Fügen Sie sichtbaren Text ein
Wenn ein Bild Text enthält (ein Schild, ein Buchcover, ein Screenshot), fügen Sie diesen Text in das alt-Attribut ein. Screenreader können keinen in Bildern eingebetteten Text lesen.
Beispiel: "Buchcover: 'Der große Gatsby' von F. Scott Fitzgerald, mit Art-Deco-Goldlettern auf einem dunkelblauen Hintergrund"
Regel 5: Verwenden Sie leeren Alt-Text für dekorative Bilder
Dekorative Bilder, Rahmen, Abstandshalter, Zierelemente vermitteln keinen aussagekräftigen Inhalt. Geben Sie ihnen leeren Alt-Text (alt=""), damit Screenreader sie überspringen.
<!-- Decorative divider -->
<img src="images/divider.png" alt="" />
<!-- Meaningful image -->
<img src="images/diagram.png" alt="Zellteilungsprozess mit Mitosephasen" />
Wenn Sie sich nicht sicher sind, ob ein Bild dekorativ ist, fragen Sie sich: "Wenn ich dieses Bild entfernen würde, würden dem Leser Informationen fehlen?" Wenn die Antwort nein ist, ist es dekorativ.
Alt-Text nach Bildtyp
Verschiedene Bildtypen erfordern unterschiedliche Ansätze:
Buchcover
Beschreiben Sie den Titel, den Autor und die wichtigsten visuellen Elemente.
"Cover von 'Dune' von Frank Herbert: eine weite Wüstenlandschaft mit zwei Monden an einem orangefarbenen Himmel"
Fotografien
Identifizieren Sie Personen, Schauplatz und Handlung. Fügen Sie Namen hinzu, wenn die Person für den Text relevant ist.
"Marie Curie in ihrem Labor, 1912, bei der Untersuchung einer Glasampulle"
Diagramme und Grafiken
Geben Sie den Diagrammtyp, das, was er misst, und die wichtigste Erkenntnis an.
"Liniendiagramm, das den globalen Temperaturanstieg zeigt: +1,2 °C von 1880 bis 2024, mit starker Beschleunigung nach 1980"
Diagramme und Illustrationen
Beschreiben Sie den Prozess oder das Konzept, das veranschaulicht wird.
"Flussdiagramm des Veröffentlichungsprozesses: Manuskript über Bearbeitung über Satz bis Druck bis Vertrieb"
Karten
Identifizieren Sie die Region und was die Karte hervorhebt.
"Karte von Westeuropa, wobei die EU-Mitgliedstaaten blau hervorgehoben sind"
Screenshots
Beschreiben Sie die Oberfläche und den relevanten Inhalt, der angezeigt wird.
"KDP-Dashboard, das den Qualitätswarnstatus eines Buches mit einem orangefarbenen Warnsymbol anzeigt"
Gleichungen und Formeln
Wenn Ihr Buch mathematische Inhalte enthält, beschreiben Sie die Gleichung in Worten oder verwenden Sie MathML.
"Einsteins Masse-Energie-Äquivalenzgleichung: E ist gleich m mal c zum Quadrat"
Häufige Fehler
Generische Beschreibungen. "Ein Diagramm" oder "Eine Illustration" sagt dem Leser nichts Nützliches. Seien Sie spezifisch, was das Bild zeigt.
Überbeschreibung. Ein 500 Wörter langer Alt-Text ist schlimmer als kein Alt-Text, er bringt das Leseerlebnis aus dem Gleichgewicht. Fassen Sie zusammen; erzählen Sie nicht.
Wiederholung der Bildunterschrift. Wenn eine Bildunterschrift das Bild bereits beschreibt, sollte der Alt-Text Kontext hinzufügen und die Bildunterschrift nicht duplizieren.
Vergessen dekorativer Bilder. Ein EPUB mit 50 Bildern und 50 Alt-Text-Beschreibungen klingt vollständig, aber wenn 30 dieser Bilder dekorativ sind und leeren Alt-Text haben sollten, fügen 30 Ihrer Beschreibungen Rauschen hinzu.
KI für Alt-Text verwenden
KI-Visionsmodelle können Alt-Text automatisch generieren, indem sie den Bildinhalt analysieren. Dies kann eine erhebliche Zeitersparnis sein, insbesondere bei Büchern mit vielen Bildern. KI-generierter Alt-Text sollte jedoch immer von einem Menschen überprüft werden.
Warum? KI-Modelle können:
- Personen oder Objekte falsch identifizieren
- Den Kontext übersehen, den der umgebende Text bietet
- Generische Beschreibungen generieren, die nicht den spezifischen Bedürfnissen des Buches entsprechen
- Sachliche Details falsch wiedergeben (insbesondere bei domänenspezifischen Bildern)
Der beste Workflow kombiniert KI-Effizienz mit menschlichem Urteilsvermögen: Lassen Sie die KI einen ersten Entwurf erstellen und überprüfen und bearbeiten Sie dann jede Beschreibung. Die Alt-Text-Funktion von Rahatt macht genau das. Sie generiert kontextbezogene Vorschläge unter Verwendung des umgebenden Buchtextes und präsentiert diese dann zur Überprüfung, bevor sie angewendet werden.
Wie viele Bilder benötigen Alt-Text?
Jedes Bild, das eine Bedeutung vermittelt, benötigt Alt-Text. Für einen typischen Roman mit einem Cover und ein paar Kapitelillustrationen können dies 5-10 Bilder sein. Für ein Sachbuch mit Diagrammen, Abbildungen und Fotos können es 50+ sein.
Jeder fehlende Alt-Text erhöht Ihre Risikobewertung für die Barrierefreiheit. Auf Amazon beträgt die Strafe ungefähr -10 Punkte pro Bild (begrenzt auf -40), sodass selbst ein paar fehlende Beschreibungen Sie vom "geringen Risiko" in den Bereich des "mittleren Risikos" verschieben können.
Alt-Text überprüfen
Überprüfen Sie den Alt-Text nach dem Hinzufügen durch:
- Erneutes Scannen Ihres EPUB mit einem Barrierefreiheitsprüfer wie DAISY Ace
- Anhören mit einem Screenreader (VoiceOver auf Mac, NVDA auf Windows)
- Lesen jeder Beschreibung außerhalb des Kontexts. Ist sie sinnvoll, ohne das Bild zu sehen?
Die dritte Überprüfung ist die wichtigste. Wenn Ihr Alt-Text nur dann sinnvoll ist, wenn Sie das Bild sehen können, muss er überarbeitet werden.